Krizde reklamı kesmek tüketiciyi saf dışı bırakmaktır

kenan tarafından yazıldı.

Perşembe, 25 Aralık 2008 17:47

Dr. Jörge Goll, şirketlerin kriz dönemlerinde reklama ara vermemesi gerektiğini belirterek 'Reklam bütçelerini azaltarak bu dönemde piyasadan çekilenler, bir daha piyasaya giremiyor. Ancak bu firmalar için asıl kriz piyasalar düzeldikten sonra başlıyor' dedi.

Reklam Etkinlik Yarışması Effie'nin Almanya Danışmanı Dr. Jörg Goll, kriz döneminde sektörel daralmalar yaşansa da kriz sonrasında tüketicinin aklında kalmak isteyen şirketlerin reklama ağırlık vermeye başladığını söyledi. "Rakiplerin çekildiği bir sektörde reklam yapmaya devam ederseniz kazanmanız kaçınılmaz" diyen Goll, kriz döneminde özellikle talebin kesilmediği temizlik ve gıda gibi hızlı tüketim mallarında rekabetin daha da arttığına dikkat çekti. Goll, "Reklam bütçelerini azaltarak bu dönemde piyasadan çekilenler, bir daha piyasaya giremiyor. Ancak bu firmalar için asıl kriz piyasalar düzeldikten sonra başlıyor" dedi.

Firmalara eğitim verdi

Daha önce Almanya AC Nielsen'de yöneticilik ve Wiesbaden Applied Science Üniversitesi Uluslararası Pazarlama Bölümü'nde doçentlik yapan Goll, mart ayında düzenlenecek olan Effie Reklam Etkinlik Yarışması öncesinde Türkiye'ye gelerek firmalara bir günlük eğitim verdi. Kriz tecrübelerine dayanarak firmalara önemli uyarılarda bulunan Goll, şunları söyledi:

"Reklam bütçesini kesmek demek, tüketiciyi safdışı bırakmak anlamına geliyor. Oysa tüm rakiplerinizin çekildiği bir sektörde reklam yapmaya devam ederseniz kazanmanız kaçınılmaz. Bu dönemde özellikle hızlı tüketim ürünleri markalarının reklama hiç ara vermemesi gerekiyor. Bu tip ürünler günlük ihtiyaçlara cevap verdikleri için krizden etkilenmez, hatta burada rekabet daha da şiddetlenir. Diğer taraftan otomobil, mobilya gibi dayanıklı tüketim malları sektörlerinde tüketicinin karar vermesi zaman aldığı için etkin reklamlara odaklanılması gerekir."

Marka ruhuyla uyum

Kriz döneminde şirketlerin reklam etkinliğine odaklanması gerektiğini vurgulayan Goll, bu dönemlerde ürünün kalitesi ve sunumunun daha da önem kazandığının altını çizdi. Kriz zamanlarında ayakta kalmak için reklam bütçelerinin önümüzdeki yılın ortalarına kadar uzayacak şekilde planlanması gerektiğini vurgulayan Goll, reklam etkinlik ölçümlerinin CEO ve pazarlama müdürlerini ikna etmenin tek yolu olduğuna da işaret etti.

Reklamdaki etkinliğin marka ruhuyla uyum sayesinde olduğuna değinen Goll, "Akıllı mecra seçimleri ve küçük bütçelerle çok etkin reklamlara imza atılabilir. Krizlerde markalar genellikle ürün geliştirme, pazarlama ve iletişim arasında karar vermek zorunda kalıyor. Şunu unutmamak gerekir ki, iletişimi olmayan bir pazarlama yapılamaz. Ayrıca bir marka kimliği oluşturmak da iletişimin en önemli tarafıdır" dedi.

http://www.referansgazetesi.com/haber.aspx?HBR_KOD=112326